Reyting nedir? Nasıl ölçülür?
Reyting, bir televizyon programının veya reklamın izlenme oranını gösteren bir ölçümdür. Reklamverenler için önemli bir kriterdir ve programların devam edip etmeyeceğini belirlemede kullanılır.
Reyting, peoplemeter adı verilen özel cihazlarla ölçülür. Bu cihazlar, belirli bir ev grubunun televizyon izleme alışkanlıklarını takip eder. Peoplemeter, her saniye hangi kanalın izlendiğini ve izleyicilerin kimler olduğunu kaydeder.
REYTİNG ÖLÇÜMÜNDE KULLANILAN KAVRAMLAR
Rating: Bir dakika başına düşen ortalama izleyici sayısının, evrenin (hedef kitlenin) izleyici sayısına oranlanmasıdır.
Share: Bir kanalın veya programın belirli bir zaman diliminde toplam izleyiciden aldığı paydır.
Reach: Bir programın veya reklamın belirli bir zaman diliminde en az bir dakikasını seyreden izleyicilerin evrenine oranıdır.
Evren: Reyting ölçümünde kullanılan hedef kitledir. Belirli bir coğrafi bölgedeki tüm izleyiciler, belirli bir yaş grubundaki izleyiciler gibi farklı evrenler tanımlanabilir.
Panel: Reyting ölçümünde kullanılan evlerden oluşan gruptur. Paneldeki her ev, bir peoplemeter cihazı ile donatılmıştır.
REYTİNG ÖLÇÜMÜNÜN AŞAMALARI
Hedef Kitle Belirleme: Reyting ölçümü için öncelikle hedef kitle belirlenir. Bu, genellikle yaş, cinsiyet, eğitim seviyesi gibi kriterlere göre yapılır.
Panel Oluşturma: Hedef kitleye uygun bir panel oluşturulur. Bu panel, peoplemeter cihazları ile donatılmış evlerden oluşur.
Veri Toplama: Peoplemeter cihazları, her saniye hangi kanalın izlendiğini ve izleyicilerin kimler olduğunu kaydeder.
Veri İşleme: Toplanan veriler analiz edilir ve reyting sonuçları hesaplanır.
REYTİNG ÖLÇÜMÜNÜN ÖNEMİ
Reyting ölçümü, televizyon sektörü için oldukça önemlidir. Reyting sonuçları, aşağıdaki konularda kullanılır:
Reklam fiyatlarının belirlenmesi
Programların devam edip etmeyeceğinin belirlenmesi
Televizyon kanallarının başarısının ölçülmesi
Yayın akışlarının planlanması
Pazarlama ve reklam stratejilerinin geliştirilmesi
REYTİNG ÖLÇÜMÜNÜN ELEŞTİRİLERİ
Reyting ölçümü, bazı yönlerden de eleştirilmektedir. Eleştirilerin bir kısmı şunlardır:
Panelin yeterince temsili olmadığı
Peoplemeter cihazlarının her zaman doğru veri toplamadığı
Reytinglerin, programların kalitesini tam olarak yansıtmadığı
EK BİLGİLER
Reyting ölçümü, Türkiye'de AGB Nielsen tarafından yapılmaktadır.
AGB Nielsen, her yıl "Televizyon İzleme Raporu" yayınlamaktadır. Bu raporda reyting sonuçlarına ilişkin detaylı bilgiler yer almaktadır.
Reyting ölçümü, sadece televizyon programları için değil, farklı mecralar için de kullanılır.
Web.tv
